2015 年，inDare 在探索亚洲女性消费群体的审美和需求时，洞察到女性消费力崛起的苗头。inDare 组建了一支专注于品牌孵化及女性消费的跨界创异®团队—— Girls’ Design ，凭借对女性市场知己知彼的需求洞察和细节把控，至今已成功打造数十个教科书级别的品牌塑造案例，在「她经济」结构变化驱使下，占领女性消费心智，更好地为女性群体赋能。

“她经济”兴起，灰霾下的一抹亮色

随着思维方式的改变及年轻消费的崛起，促使“她经济”迎来井喷式的爆发。据埃森哲报告数据统计，中国有4亿20-60岁的女性消费者，每年的消费潜力高达10万亿元人民币，现代女性的消费能力毋庸置疑。

在“买买买”大军中，如何通过“独立”、“自由”、“美丽”三大关键词，解锁新时代女性的生活观和消费观，如何不断超越女性的心理期待，打造差异化产品，是inDare持续思考的问题。

聚焦“健康”，共情“乐趣”

长期以来，由于国人内敛的性格，导致国内情趣用品市场长期处于沉寂状态。在中国，每当提起“性”，大家总会闻性色变。性高潮到底是什么感觉? 也许超过 60 % 的女性不知道。Girls’ Design 团队通过“创异®”的方式，联合品牌传递正向的社会影响力，为女性消费群体提供更有品质的创意设计及健康生活。

一个不得不提到的拳头案例正是 Girls’ Design 为新锐情趣品牌「大人糖」打造的现象级女性情趣用品—— 逗豆鸟。Girls’ Design 与品牌方达成共识，推出一款让女生敢用爱用的情趣玩具！为“性“去除污名化，让女性正确了解和对待自己的性需求。

这只戳人萌点的逗豆鸟，很难让人与女性情趣用品联系在一起。 Girls’ Design 历经 3 个月，对数百位女性进行访问与沟通，深入分析消费人群、购买需求、使用场景、习惯以及状态等，最终呈现出这件匠心之作。

通过一系列数据对比， Girls’ Design 统计出：大多数女生都愿意尝试且对情趣用品很感兴趣，但绝大部分都未曾使用过，而在女性消费者的心理活动中，刻板印象使其认为这类产品是不良且羞耻的，产品私密性差，易令人感到尴尬不适。其次，市面上女性情趣产品质量堪忧，传统情趣产品外形粗暴，消费者缺乏了解途径、品牌缺乏信任背书等社会现状，导致情趣用品信任感薄弱，让有初体验想法的女性望而却步。

Girls’ Design 意识到，消费者需要的不仅仅是一个情趣用品，更是一种正确面对性以及健康生活的理念和方式。针对这些问题，团队花费一年时间，捏造出数百个手工模型，从产品材质、配色到用户体验，期望在每一个细节处与用户产生“共情“，试图打造一款能解决亚洲女性心目中“去色情化、具设计颠覆性”的情趣用品。

逗豆鸟 以“鸟笼”作为磁吸充电底座，搭载氛围夜灯功能，在温馨的暖黄色灯光下，兴致也被挑逗得恰如其分。利用 sonic 声波吸吮功能，穿透“小豆豆”表层，唤醒隐藏在阴蒂深处的 8000 多个神经。从鸟笼中取出 逗豆鸟，Girls’ Design 将它寓意为“挣脱思想束缚的牢笼”，鼓励女性勇敢面对真实需求，实现自我。

截止目前，产品已成功斩获 2019 年德国红点产品设计奖、IDEA设计奖、台湾金点奖以及 sday 新锐创意设计奖。2020 年 10 月，Girls’ Design再次携手「大人糖」火速推出2.0 小海豹，利用人体工学，革新使用者体验。

赋权女性，展望未来

当下，新时代的女性对品质生活有了更高层次的要求，她们左右着品牌的发展和经济浪潮的趋势。Girls' Design 作为 inDare 的中坚女性力量，将继续探索亚洲女性消费群体的审美和需求，立志成为品牌方的重要支柱，为其赋予新的面貌和商业价值，未来也会继续对话中国博大精深的千年文化，去学习，去创作更好的创异®作品献给世界。

期待 inDare 创异®团队能够持续发力，联合更多优质品牌带来服务于女性的独角兽设计。

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