在这样气候和资本一样寒冷的冬天，又一个服装巨头倒下了！

——端木，他带我去了美xxxx......

——那一刻，我简直不知道镜子里的那个女孩是谁……

曾经爆火的偶像剧里的台词让某服装品牌也火到不行，而在那个大家都是学生的时代里，物廉价美的服装品牌其实火遍了国内各大城镇。

说起真维斯，大家一定都很有印象，觉得很熟悉。

曾经物美价廉的定位，让真维斯等品牌一起火遍了中国内地的许多城镇。

而最新的新闻却显示，就是这个我们都很熟悉，也曾经火遍大江南北的服装品牌，现在却面临着“关停1300家店，宣布破产”的窘境，真是让作为消费者也是看客的我们，唏嘘不已。

学生时代过去了，学生时代的潮牌竟然都到了破产的局面。

唏嘘之后，我们不禁想问：真维斯到底怎么了？

作为大名鼎鼎的“牛仔裤之王”，真维斯是怎么沦落至此的呢？

我们来看一看。

真维斯于1990年代进入中国，在此后十年的时间里，真维斯在内地强势扩张，并占据了整个内地休闲服装市场的半壁江山。高光时代，在华分店多达2000余家，销售额高达50亿港元有余，堪称是国内的休闲服装“鼻祖”。

而随着Zara、优衣库等注重个人风格的快消时尚品牌的进驻，真维斯明显一直在走下坡路。再加上零售电商的冲击，这些年真维斯真的成为了过去的辉煌。

自2012年开始，真维斯在国内的零售业务就开始走下坡路。根据公开信息，截至2018年5月31日、2017年和2016年，真维斯中国内地业务分别录得税后利润-0.46亿港元、-0.45亿港元和0.67亿港元。

真维斯的没落，同时也意味服装行业的大洗牌，那些曾经的弄潮儿曾经的鼻祖们，在辉煌过后都纷纷选择无奈退场。

笔者认为，真维斯最大的错就在于守旧。

这是一个急速变化的时代！

商业世界里的变化当然是只有更快的！

有多少企业快速发展，以飞机般的速度成功上位，一夜之间暴富；同时就有多少企业在高位摔下，分分钟湮灭，身影消失在广阔无垠的宇宙里，连声音也来不及留下。因此，如若你选择行走于企业江湖中，很有可能就是选择坐上了一辆没有尽头的过山车。

没有一种模式是永恒的，没有一种成功是不朽的！

昨天你还是行业老大，呼风唤雨无所不能，今天就有可能被别人踢下宝座，零落成泥。

在快速前进的商业世界甚至延伸到我们所生活的这个时代里，风口易逝，机会难得，思辨和求变无疑是一个企业和个体最大的核心竞争力。

在这样的时代里，你必须时刻保持着高强度的警惕心，也必须集中所有时间和精力，去洞察战略大势，去把握新机遇和新风口，才不会被快速变化的时代所抛弃！

推荐阅读：涂鸦智能家居