在现今的网络世界,不要说我们日常接触到的广告,就连打开社交平台,普通人都会习惯把自己的图片美化一番才上载到网络跟大众分享。美其名是「美化」,但实质却是塑造出一个「虚假」的视觉世界,眼看未为真。在商业世界中,修图更早已是一种约定俗成的习惯,要让顾客看清楚产品的效果,认为产品有效,当然要把模特儿的样子修葺得完美无瑕,才能突显产品的优点。然而,近年却有品牌反其道而行,决定放弃这种做法,将一切还原至最原始真实的模式。最近加入这种阵型的,就有护肤品品牌Olay。
不再修图的承诺
Olay最近宣布了一个「Zero Skin Retouching」的计划,由今年年底开始,所有品牌的广告照片,以及跟Influencer合作的照片,将不会使用任何修图。品牌亦设计出一个名为「Olay Skin Promise」的Logo,以后只要有这个Logo的品牌照片,就是不经修图的承诺。
Olay 在官方声明中表示,根据一项由Mintel 所做的统计显示,在美国大约4 成女性都认为美妆品牌的广告都有着不切实际的视觉效果,让人分不清楚产品的真实效果。
Olay 为了响应这个新计划,最近亦邀请了几位名人合作,把他们不经修图的照片原始地登出,这个名为「My Olay」的广告亦已经在纽约的一些户外展出。其中一位合作的女星Busy Philipps 就表示很喜欢Olay 这个决定,作为女性顾客,我们都渴望为最真实的自己而感到自信,假若有更多像Olay 一样的大品牌愿意做同一样的事,就会有更多大众明白「真实」对建立自信的重要性。
女生的福音
在女性的角度,越来越多品牌选择以不修图作为承诺,当然对我们来说是好事。我们再也不需要活在虚假的构造世界中,误以为广告中完美的模特儿都是真实的,然后强逼自己要像她们一样,有着不合比例的纤瘦身材,或是无暇的皮肤。没有经过处理的原图告诉了大众,不应该再强迫女性去追求那些所谓的「美学标准」,因为那些标准都不能真实存在的;更重要的是告诉女性,即使你的身体和皮肤有瑕疵,不完美,只要你有着模特儿一样的自信,把这些特点大方展现出来,你也可以美丽。
美妆品牌的最佳宣传
商业角度,像Olay这样的品牌选择以「不修图」作为招徕,其实可以说是一种最佳的品牌形象。假若要数美妆品牌的话,市面上林林总总,除了传统的大品牌外,近年亦兴起了不少小众品牌,例如The Ordinary、Glossier等,这些凭着社交媒体而流行的品牌,在市场有着独特的定位,即使没有传统的模特儿广告,只是凭着网络评论也能赚取高度人气,营运模式其实很值得传统品牌所效法。
另外,随着「真实美学」在近年越来越被注重,不少美妆品牌也以「不修图」作为一种宣传。品牌像Dove、CVS Pharmacy等都是以不修图作为对顾客的承诺,就连SK-II也曾经推出不修图的广告系列,以女明星最真实的素颜照片作为产品的实证。
进入2020年,或许我们是时候想想「修图」对我们生活的重要性,作为女性,我们是否还要接受品牌和社会加诸在我们身上的美学标准,而忘记我们最真实的一面?
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